木制珠宝盒视觉的传达作用

在消费者的购物珠宝首饰中，面对各类造型优美、色彩鲜艳的珠宝盒时，由于珠宝盒陈列繁多，购物时间有限，致使人们无暇仔细审视每一件珠宝盒，而往往被那些色彩优美的包装所吸引，从而缩小选择范围，将购买目标锁定在那些包装抢眼的珠宝盒上，而那些色彩美感较弱的则常被忽略掉。可见，色彩在包装设计中具有强烈的视觉感召力和表现力，能有效突显出珠宝首饰的个性特色，使其在纷繁复杂的珠宝盒中脱颖而出，吸引人们惊羡的目光，诱发人们产生浓烈的兴趣，激起强烈的购买欲望。 
　　人们在珠宝盒的选择过程中，通常在潜意识中形成了一种依据色彩来判断和感受珠宝盒的心理。倘若色彩搭配或应用不当，将导致消费者对珠宝首饰形象的认知产生偏差，减弱购买欲望；反之，若色彩搭配或应用得当，则会美化珠宝盒，使消费者在情感上形成一种极佳视觉效果，增强审美愉悦感，以此来打动、吸引消费者，激发消费者去判断、去联想，进而诱发其对美的渴望与追求，最终实现购买行为的目的。可见，色彩运用的好坏，将直接影响着人们的购买行为。 

　　吉尔・莫顿曾说：“色彩是一种通过潜意识作用的说服力量。作为人类视觉机能的组成部分，色彩能够吸引人们的注意力，使眼睛得到放松或者受到刺激，从而有助于一种珠宝首饰、一项服务甚至一个室内空间设计的成功。错误的色彩选择也许会让人付出昂贵的代价。”吉尔・莫顿的这段文字说明，色彩的直观性影响着人们的情感和行为，在吸引人的同时又制约着人，当人们看到珠宝首饰的包装后，色彩美感强烈的包装易使人产生愉悦感，引领人透过包装对珠宝首饰产生好感、亲切感，从而激起强烈的购买欲望，提高珠宝首饰销售额，这便是色彩在包装设计中的价值与力量之所在。 

森鼎工艺编写，请注明出处  http://www.samding.net