消费者对趣味性包装设计的认知

     众所周知，摇表器包装设计的造型、色彩、材质和功能是构成一个摇表器包装最基本的视觉要素，这些要素就好比是摇表器包装设计的语言，包装也正是通过这种特殊的语言在与消费者进行交流，从而在消费者的心理形成完整的形象。在消费者与包装交流的过程中，往往最直接的就是通过视觉和触觉，因此人们所接收的趣味性包装语言又可以分为视觉趣味和触觉趣味，所谓视觉趣味就是通过包装的视觉要素如造型、色彩和材质等要素来表现包装的趣味性语言，触觉趣味则是通过包装的触觉要素如材质和使用方式来表现产品的趣味性语言。消费者对趣味性包装设计的认知大体区分为三个范畴，也就是三种基本认知过程或三种认知成分。 
1. 引起消费者注意 
消费者对趣味性包装的感知方式可通过视觉、行为和触觉来感知。所谓视觉感知，指的是在包装设计中所采用特殊的材料、新颖的图形或者色彩的选取具有突出的特点，能对目标消费者造成视觉冲击，使其感知，并留下深刻的印象。比如，商品的某种鲜明的颜色或充满趣味的新奇形状等。在消费者对趣味性包装视觉感知的过程中，消费者对商品的认知结构是画面视觉信息加工的基础。触觉感知是指接触包装时，其材料质感所带来的特殊心理感受。所谓行为感知，指的是通过商品包装开拆行为过程，让消费者在这一过程中形成对商品概念的感知。例如现在一些包装设计在开启方式上别出心裁，使消费者在开启过程中也能感受到包装传递的快乐。 
2. 产生情感与联想 
由于其不同的教育背景及修养等方面的差异，对事物的感知也会有所不同，人们的心理活动是极具微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时，能够和自己的一些经验发生联想，或联想到什么有趣的事，就能有一定的亲切感，容易引发人们的兴趣进而对产品产生好感，从而影响消费者购买行为的产生。所以，它既具有形象性的特征，又具有一定的概括性。例如，在商品包装设计元素中，图案的表现最为直观。商品包装所使用的图案，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。趣味性的图案能使消费者产生快乐的情感体验，结合现代人注重精神需求的心理，这样的图案更容易被消费者所接受。这就是消费者对包装认知过程中的表象既是消费者对趣味性包装设计情感联想的作用。 

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